Conhecimento aberto · Por Fernando Dineli
Aprenda a pensar marketing. Uma iniciativa de Fernando Dineli para compreender problemas, avaliar evidências e justificar escolhas de marketing. Conteúdo educativo gratuito, com análises de comerciais, conceitos e exercícios de aplicação.
Se você estuda marketing e comunicação, está começando na área ou precisa explicar melhor uma escolha no trabalho, comece por uma análise. Observe a peça, acompanhe o raciocínio e experimente aplicar a pergunta a outro caso.
Comece por aqui
Uma pergunta para começar: se você trocar a marca, a frase ainda funciona? Use a análise para distinguir uma promessa genérica de uma escolha que precisa fazer sentido para aquela marca.
Assistir: Como analisar um comercial: o caso Kopenhagen ↗Observe como uma ação dá forma a uma ideia. Depois, separe o que a peça mostra dos efeitos que só outros dados poderiam demonstrar.
Assistir: Vivo: como uma foto vira experiência de marca ↗Acompanhe as conexões entre narrativa, memória e marca. Ao justificar sua leitura, aponte os elementos da peça que sustentam sua conclusão.
Assistir: Elo: como uma carta liga memória, torcida e marca ↗O canal reúne comerciais como repertório de estudo e análises educativas autorais de Fernando Dineli. As análises ajudam a examinar escolhas e praticar o raciocínio. O resultado comercial de uma campanha exige evidências além do próprio filme.
Novas aulas com Fernando em câmera estão em preparação.
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